能减肥的天朝上品茅台酒、涉嫌传销虚假宣传待检验

时间：2019-04-16 17:24|来源：齐鲁壹点|编辑：马老师|点击：次

天朝上品价格混乱，已走向末路

几十元到几百元不等，迷一样的茅台天朝上品贵人酒在两年前让经销商和消费者趋之若鹜。不过刹那芳华，为何如今的茅台天朝上品已经开始由巅峰走向落幕？

据了解，天朝上品旗下有贵人酒、金贵人和众人酒三大系列。从2008年开始，天朝上品一直主推的都是其旗下的贵人酒，目前500ml装的贵人3的市场零售价为699元/瓶。699元只是天朝上品的官方指导价，实际上京东等电商平台上销售的贵人酒价格从300元-699元不等。市场上流通的贵人酒最低出价几十元一瓶，贵的可达到六七百。近日，关于名酒清理子孙品牌的话题充斥行业内外。茅台集团董事长兼总经理李保芳自上任以来就开启了茅台集团“减肥”计划，不过在严重影响茅台声誉的子孙品牌中依旧不乏漏网之鱼。茅台集团子公司茅台技术开发公司控股的子公司天朝上品因价格虚高多次引起市场价格混乱，至今未曾平复，同时涉嫌传销等问题也被推到了舆论的风口浪尖。

“我现在已经不做天朝上品这款产品了，因为现在的天朝上品价格基本上已经透明，如果继续做的话会严重影响我烟酒店的信誉。”济南酒水经销商兰尊商贸总经理葛先生说，甚至有从我这高价买走这款产品的消费者拿着酒瓶要求退款。甚至有经销上表示，现在的天朝上品已经臭名昭著，到了人人喊打的地步了，为了店里的长久发展在去年年底前就已经不做这款产品了。

天朝上品贵人酒市场如此之乱主要是官方对于价格管控和品牌管理上存在大问题。有业内知情人士透露，实际上天朝上品贵人酒的成本价只有几十元，如果买的多，基本都能按50元左右/瓶进货。“贵人酒的成本价被曝出非常低，天朝上品酒业公司对于这一情况也没有做出较好的处理，加上其略显夸张的宣传和数之不尽的仿冒假酒，让天朝上品在消费者中逐渐失去了其信任度。”

涉嫌传销进一步透支品牌形象

天朝上品时于2010年11月成立，2011年3月高调开市，与茅台技开公司合作开发白酒产品进行销售。“给世界的一瓶好酒”，这是天朝上品对外定位的宣传语，凭借在飞机、高铁等载体投放巨资广告，让天朝上品迅速蹿红。然而，花无百日红，其后漏洞频出，产品的管理严重缺乏，所以在市场上，这款酒的风评并不好，业内戏称天朝上品贵人酒为“神酒”。

然而除了价格体系混乱，天朝上品还陷入了涉嫌传销的舆论漩涡，这也严重损害了茅台集团的品牌形象。一位爆料者表示，他就因为天朝上品被自家亲戚洗脑，洗脑套路涉及交钱返现、炒酒票以及半年回本等方式，“自从亲戚也弄什么这酒就天天给我们洗脑了，什么让我们交点钱每天返现，半年返回本人钱”，爆料人指出，天朝上品贵人酒的销售模式中透着浓浓的传销套路。

无独有偶，此前还有网络消息显示，买天朝上品酒就送贵人通，贵人通当时宣称属于在贵人链上发行、流通的代币，一个贵人通可以值一万等等。但后来这一行为被举报为金融诈骗行为。“贵人通是经销商自发行为，不是天朝上品所为，现在这家经销商已经不做了。”上述天朝上品内部人士说。一名白酒业内人士指出，茅台的一些子公司对外打着茅台的招牌做了很多误导消费者的事情，既没有高销量，也没有形成品牌效应，造成企业资源浪费，对严重透支茅台主品牌形象，也扰乱了茅台市场。

茅台“减肥”力度决心有待检验

“茅台的品牌不能再透支了，要坚定不移地瘦身”，履新近一年的茅台集团董事长兼总经理李保芳自上任以来开启了铁腕清理子公司模式。

据了解，茅台集团的“瘦身”在2019年2月18日达到了顶峰，这一天茅台集团下发了《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》，这个茅台集团有史以来最严厉的规定之一要求全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务，相关产品和包材在未经集团允许的情况下，就地封存，不再生产和销售。茅台集团在文件中还对旗下白金酒公司做出重罚，根据上述通知，茅台集团白金酒公司在生产经营中屡次违反茅台集团品牌管理规定，近期又出现重大违规行为，对茅台的品牌声誉造成了严重影响。茅台集团决定不再授权该子公司使用集团知识产权，生产业务由集团保健酒业有限公司接管。不过在对损害茅台品牌的子公司清理中对于陷入巨大争议的天朝上品，茅台并未表现出半点整顿的意愿，仍然保留。

“这种整治子孙品牌的事情，你也别太当真。”山东一本地酒企的销售总监告诉记者，“这种狼来了的事情，喊多了就不灵了，也可以片面的认为这是营销战略的一种。有专家表示，茅台集团在白酒行业是相对竞争下的垄断企业,获取的也是垄断利润,“减肥”升级不仅仅是市场的变革,更重要的是品牌信誉的提升。而多少年来消费者对于“茅台”的期待,实际上是对行业标准国际化的期待,更是对提高质量价值的期待。而最终能否让子孙品牌安静的离开，茅台集团的力度与决心有待检验。

如今，中国白酒品牌正在进行全新洗牌，未来不只是价格、品质的较量，还是品牌综合价值的竞争。如果茅台“减肥”的力度与决心不够，不仅会重演价格混乱，酒质也将难有保证，届时必然会丧失消费者对名酒的信任，也将损害整个行业的利益。

（文章综合：华夏时报、中国网财经）

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