涉传销返利网曝光致行业遇危机

　　“福建、浙江传销返利网崩盘事件被广泛报道后，对整个正规返利行业确实产生了负面影响”，51比购网总经理陈吕祥日前表示。商报记者了解到，传销返利网站虽然只是个案，但对整个行业产生了影响，部分返利网站最近的新增注册用户同比下滑。“此次传销返利网事件是一次警钟，正规返利网应该联合起来，共同订立规则，同时相关部门加强监管”。

　　新增注册用户量出现下滑

　　根据监测，多家返利网站新增注册用户数同比出现一定的下滑。“客服人员层面确实接到网购者的电话，询问我们与被曝光的违规返利网站有什么不同。”记者了解到，事件的最大负面影响就是用户对返利网站产生不信任感。

　　正规返利网站是帮用户省钱，而传销类返利网站是拉下家赚钱，这是两者的本质的区别。后者在具体运营上要保证资金链正常滚动，要沉淀资金，账户上又要有资金对用户返现，一旦资金链跟不上，很容易出现崩盘。“可以注意到的是，这些网站可以不用产生真实的交易就能进行返现，只是拿着一个概念在操作。”有业内人士向记者表示，返现涉及的资金有几千甚至几万，正规的返现网站产生的购物额得有几百万，买什么东西会那么贵？根本不可能，只是拿后面加入的会员的钱填前面的窟窿。也有网站为了吸引客户，自己“贴钱”进行高额返利，因此，行业内也确实存在弊病。“但这个方式并不健康。”

　　另外，正规返利网站不会刻意沉淀用户的返现资金，而是最短时间内将返现给到用户。返利网站帮商家卖100元的商品，消费返利类网站可拿到5元钱提成，把其中的一定比例返还用户，这是正规网站采取的流程。“51比购网就此提出1元返现的规则，账户里有1元钱用户就能提现。”陈吕祥表示。

　　呼吁给返利行业“上笼头”

　　去年，太平洋(601099,股吧)直购网涉嫌传销已经被曝光过，当时影响并没有那么大。“行业内设想既然被曝光了，其他类似网站会销声匿迹，但想不到此次会再次爆发那么多违规行为。”一行业负责人这么说。据悉，因政策不同，国外返利网站采取直接发卡，交会员费的方式，会员加入网站，发展下线，但这一模式，很容易导致资金链断裂问题。

　　就整个行业内来说，目前确实存在许多不规范的现象，因此企业也希望能够进行行业规范。

　　目前，一方面由于消费返利网站行业进入门槛低，市场同质化竞争严重，缺乏盈利模式，往往会带来返本销售、垫资经营等风险。另一方面，因为缺乏行业标准，监管缺位，再加上市场竞争压力，所以有些返利网站会采取一些恶意竞争的手段扰乱良性的市场竞争秩序。

　　从行业内部看，这次崩盘事件可以说是对行业的一次洗牌，行业内企业也期望监管部门介入，订立相应规则来规范行业操作。而对于单纯依靠返利模式维持网站是否可以长久，目前也是对企业的考量。

　　在陈吕祥看来，减少返利业务在公司整体中的比例是大势所趋。“我们目前的盈利模式能支撑整个网站的运营，但返利业务在整体中的比重正在下降，更多地在探索搜索比价以及点击广告等方式。”

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